泰国最大免税巨头宣布关闭市中心三家门店，同步推进中国业务扩张，静待关键合约决策。
后疫情时代旅游格局剧变之际，泰国王权免税集团（King Power）正实施全面战略重组。集团宣布将于2025年9月16日起关闭曼谷素拉旺、王权云顶大厦及芭提雅三家市中心免税门店，同时公布针对中国市场的重磅扩张计划。
双重战略调整应对行业变局
王权集团首席执行官尼提奈·斯里萨马塔克（Nitinai Sirismatthakarn）表示：”此次重组是应对消费行为根本性转变及全球旅游业结构性调整的必要举措。”关闭三家门店旨在”止血”——持续下滑的营收与旅行模式变革已使传统市中心免税业务难以为继。
集团正处关键决策窗口期：泰国机场集团（AOT）将于10月公布新机场免税合约条款。斯里萨马塔克将现有机场免税业务比作”巨大伤口”，现行最低保证金支付机制严重制约经营，期待通过降低保证金条款实现业务复苏与运营透明化。
业务重组与市场转型
集团实施”瘦身健体”战略：
- 复苏型业务：机场免税及面向中国的电商业务（依托中国人口规模与消费潜力）
- 重置型业务：受电商冲击及中国团队游锐减影响的门店业务
中国战略全面升级
- 成立上海王权商贸有限公司
- 在上海浦东机场推出两大新品牌：
- 泰享道（TAI HAI TAO）：专注泰式零食与即食餐
- 泰颂（SOMBAT THAI）：正宗泰餐概念店
深度洞察中国消费新趋势
斯里萨马塔克指出，中国年轻消费者呈现显著行为转变：
- 从奢侈品牌转向功能型商品
- 从跟团游转向自由行（北上广消费者普遍使用Google地图规划个性化行程）
人力资源与空间创新
- 面向8000名员工推出自愿离职计划，补偿标准高于法定要求（按工龄计算）
- 9月底前完成绩效评估
- 原门店将转型为”生态系统”：通过多元活动与精选品牌组合吸引客流
未来布局
- 竞标2028年启用的上海浦东机场T3航站楼免税区
- 深化与中国KOL合作强化电商能力
- 维持曼谷拉玛南、王权一号及普吉岛门店运营
此次多维度战略调整彰显集团重塑商业模式、抢占核心市场的决心，为可持续增长奠定基础。
Chengkok说未来泰国King Power将在中国开设电商及线下门店。
编辑：成都曼谷漫游指南Chengkok.com 图片：AI
