Chengkok网站导读：最新数据显示，泰国不仅是东南亚TikTok用户最活跃的国家，更以高达80%的互联网用户每月使用率，跃居全球使用率第二位！东南亚整体已成为TikTok广告的最大受众区及短视频消费高地，这对旅游业营销策略带来重大启示。
根据《数字2025：七月数据简报》(Digital 2025: July Statshot)，东南亚地区贡献了TikTok全球近四分之一的广告受众，稳坐该平台最大广告覆盖区域的宝座。泰国表现尤为亮眼：每月活跃用户占网民比例超80%，远高于30%的全球平均水平，稳居东南亚第一、全球第二的位置。同时，泰国在TikTok广告触达率上也跻身全球第九。
报告指出，东南亚消费者在社交媒体上极为活跃，热衷于通过多种平台进行信息搜索和品牌互动。社交媒体和网红营销在该地区品牌塑造中扮演着至关重要的角色。幽默、娱乐性强且易于传播的内容对当地用户极具吸引力，正推动营销策略向更具互动性和趣味性的方向转变。
东南亚用户对短视频情有独钟：
- 该地区网民每周观看在线视频的时间远超全球均值。以菲律宾为例，用户每周观看视频超过20小时，其中一半时间贡献给了TikTok和Instagram Reels等短视频平台。
- 尽管YouTube仍是全球月活用户最多的平台（东南亚是其增长关键引擎），但短平快的短视频内容风头正劲。
网红营销影响力显著：
- 超过20%的东南亚网民关注社交媒体网红并定期观看其内容，证明网红推荐对消费决策具有强大影响力。
社交媒体是重要“种草”渠道：
- 在越南和印尼，超过80%的用户会通过社交媒体平台（如Instagram、TikTok和Facebook）进行品牌或产品调研，足见其对消费者选择的塑造力。
社交媒体引流与通讯偏好：
- Facebook仍是社交媒体引流的首要来源，尤其在印尼，其贡献的网站流量占比超过90%。
- 通讯应用偏好呈现地域差异：
- WhatsApp主导马来西亚、印尼、新加坡市场。
- Messenger则在菲律宾、泰国、越南更受欢迎。
- 东南亚同时拥有全球最大的Messenger广告受众群。
- Telegram在东南亚（尤其马来西亚和印尼）比全球更普及，月活用户接近当地网民的三分之二。
其他关键洞察：
- 东南亚用户使用的社交平台数量高于全球平均，其中马来西亚用户的平台参与度全球最高。
- 印尼超过一半的网民每月使用X平台（原名Twitter）。
营销启示： 对于瞄准东南亚市场（特别是泰国）的旅游业者而言，拥抱短视频平台（尤其是TikTok）、与本地网红合作、创作轻松有趣、易于互动和传播的内容至关重要。深入了解各国主流社交媒体和通讯工具偏好，是精准触达目标游客群体的关键。
编辑：成都曼谷漫游指南Chengkok.com 图片：AI
