泰国旅游局”价值优先”战略重塑旅游业格局
战略转型：从数量到价值
泰国正全面改写其旅游业发展模式。泰国旅游局(TAT)近日公布2026年”价值取代数量”主题战略，标志着该国旅游业正式转向可持续、质量驱动的发展新阶段。在曼谷诗丽吉王后国家会议中心举行的发布会上，文化部长贝东丹·西那瓦与旅游体育部长素拉旺·天通等政府高官与业界代表共同描绘了”新泰国”愿景。
尽管面临全球性挑战，泰国2024年仍接待超1800万国际游客，创收1.4万亿泰铢。为进一步推动复苏，政府已批准45亿泰铢预算，用于支持基于五大新范式（新客户、新产品、新合作、新营销策略、新KPI）的22项战略举措。
四大战略支柱
精准营销与软实力：瞄准千禧一代、Z世代、高端客群及康养旅游者等高潜力人群
区域平衡发展：推广非传统目的地，缓解热门景点压力
创意主题旅游：包括文化节庆、养生静修和单人探险等特色产品
可持续发展：通过”可信泰国”认证及甲米”蓝区”等计划落实环保措施
市场分级策略
成熟市场（如中国）：强化安全形象与城市深度游
短途市场（如马来西亚、韩国）：开展细分市场精准营销
长途新百万市场（如美英法）：为富裕旅客定制高端套餐
大型活动赋能
从体育旅游到明日世界Tomorrowland音乐节泰国站（2026）、Wonderfruit音乐节、玛哈宋干节等标志性活动将发挥关键作用。泰国还将通过水灯节、排灯节等文化庆典强化软实力输出，打造具有文化共鸣的深度旅游体验。
“旅游业不再只是数字游戏，而是关乎信任、价值和包容性，”旅游部长素拉旺强调，”泰国不仅要恢复，更要实现质的飞跃。”TAT局长塔帕妮·吉亚帕布称这一战略是”根本性转变”，将泰国社区和文化真实性置于价值经济的核心位置。
CK小编注：标题图片为泰国打造成为LGBTQ+群体最佳目的地
编辑：成都曼谷漫游指南Chengkok.com 来自：泰国TAT
