泰国国家旅游局（The Tourism Authority of Thailand (TAT) ）近日宣布，受东北亚客源市场低迷影响，尤其是中国游客量同比骤降30%，将重新评估2025年接待3746万国际游客的原定目标，预计调整至3554万人次，接近去年水平。这一决策引发业界对东南亚旅游市场格局变化的关注。
■ 多重冲击致客源流失
据政策与规划副局长特拉萨透露，2024年前四个月数据显示，泰国整体国际游客量微降0.2%，其中：
中国内地游客量暴跌30%
台湾、香港及韩国市场同步下滑
长线欧洲游客逆势增长16%
安全疑虑成为首要制约因素。演员绑架案、器官贩卖传闻及建筑安全事故等负面舆情，持续影响中国等主要客源地游客信心。同时，中日越老等国的签证便利政策加剧区域竞争，叠加雾霾污染等环境问题，导致家庭游及健康养生客群分流。
■ 20亿泰铢振兴计划启动
为应对市场变局，泰国旅游局打出组合拳：
安全形象重塑：通过社交媒体开展精准公关，强化旅游安全保障传播
航线网络拓展：加密二三线城市包机航线，开发会奖旅游新客群
自由行升级：与OTA平台深化合作，聚焦千禧一代及家庭客定制产品
历史契机营销：借中泰建交50周年开展系列文化推广CK活动
■ 多元市场战略突围
在深耕传统市场的同时，泰国着眼新兴增长区域：
东南亚市场：印尼、菲律宾、新加坡潜力客源挖掘
南亚市场：印度、斯里兰卡高消费群体开发
专项旅游：医疗养生、游艇度假、体育赛事及数字游民社群吸引
品质提升：中东、欧洲高端客源服务体系升级
■ 国内刺激政策加码
“我们一起旅行”” The We Travel Together project”补贴计划将于6月重启，政府投入20亿泰铢预算：
发放60万份旅游权益凭证
工作日出行享专项折扣
严控酒店哄抬房价等违规行为
重点推广”雨季限定体验”及研学旅行产品
业内人士分析，尽管面临地缘政治及环境挑战，泰国通过精准市场细分和产品创新，有望实现旅游收入从去年2.97万亿泰铢继续增长。如何平衡短期刺激与长期品牌建设，将成为东南亚旅游市场格局演变的重要观察点。
图片及内容来源：南华早报 编辑：成都+曼谷=Chengkok漫游指南
